Власти края продолжают работать над продвижением Ставрополья как курортного региона, в том числе с помощью сувенирной продукции. По словам Андрея Толбатова, многие города уже создали свои локальные бренды. Есть четыре утверждённых товарных знака, которые ассоциируются с краем, но ни один из них пока не подходит на роль единственного. В министерстве полагают, что можно сделать бренд, который будет включать все символы края. «Мы доделаем единый бренд, но мы не хотим, чтобы он исключал. Можно сделать комплект. Есть опыт других регионов, где выпустили кусочки карты. Турист покупает эти кусочки в разных городах, и потом они собираются в единую карту»,  — рассказал Андрей Толбатов. Подобные идеи, повышающие интерес к путешествиям по региону, министр считает хорошим вкладом в экономику.