Пока новых качественных российских картин не хватало, в кинотеатрах начали крутить популярные фильмы 1990-2010-х годов. Контент подбирался по запросам зрителей. Люди активно возвращаются в залы за хорошей акустикой и ощущением атмосферы кинотеатра. «Я никогда не думала, что старые фильмы будут заходить. Мы крутили „Брат 2“ и другие. Повторные показы пользуются популярностью и сейчас»,  — рассказала Ирина Попович. Однако владельцы кинотеатров сдержанно относятся к повторным показам, делая ставку на премьеры. К новому году планируется выпустить около восьми крупных релизов, которые должны собрать более 1 млрд рублей. Эти новинки дополняют повторные показы и помогают поддерживать баланс между спросом на классику и желанием зрителей увидеть новые фильмы на больших экранах.